ไทยต่อยอดความนิยมด้านซีรีส์และเพลงไทยในเม็กซิโก

อุตสาหกรรมบันเทิงไทย ไม่ว่าจะเป็นภาพยนต์ ซีรีส์ โดยเฉพาะในกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับสื่อแนว Boy Loves (BL) และดนตรี เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมเป้าหมายของไทยที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในเม็กซิโกและประเทศอื่น ๆ ในแถบลาตินอเมริกา แฟนคลับส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้หญิงคนรุ่นใหม่อายุประมาณ 18 – 30 ปี มีช่องทางหลักในการบริโภคสื่อบันเทิงดังกล่าวบน Online Platforms อาทิ Youtube (ฟรี) iQIYI/Netflix (เสียค่าบริการ) และ WEtv (มีทั้งฟรีและเสียค่าบริการ) ซึ่งเนื้อหาแทบทั้งหมดมีให้บริการทั้งในภาษาสเปนและภาษาอังกฤษ ยิ่งไปกว่านั้น การจัดมินิคอนเสิร์ตวง 4MIX เมื่อเดือนธันวาคม 2564 เป็นโอกาสให้ชาวเม็กซิโกที่มีความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิงไทยได้มารวมตัวกัน และแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจศิลปินไทย โดยส่วนหนึ่งได้ร่วมกันจัดตั้งกลุ่มแฟนคลับชื่อว่า “Faen Club” เพื่อเป็นศูนย์รวมจัดกิจกรรมระหว่างแฟนคลับของศิลปินต่าง ๆ ของไทย โดยตั้งแต่ธันวาคม 2564 เป็นต้นมา กลุ่มดังกล่าวได้จัดกิจกรรมพบปะของแฟนคลับ – ศิลปินกลุ่มต่าง ๆ อาทิ 4MIX นักแสดงซีรีส์เรื่อง Bad Bunny F4 Thailand เรื่อง KinPorshe เป็นต้น โดยในแต่ละครั้ง สามารถรวมกลุ่มแฟนคลับได้ไม่น้อยกว่า 100 คน และจากการประเมินของกลุ่ม Faen Club น่าจะมีชาวเม็กซิโกที่รวมกลุ่มเป็นฐานแฟนคลับจัดกิจกรรมเป็นประจำรวมกันนับพันคน

ล่าสุด สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงเม็กซิโก ได้ทำแบบสำรวจสอบถามความเห็นของประชาชนผ่านช่องทางออนไลน์เกี่ยวกับความต้องการของแฟนคลับว่าอยากให้ศิลปินไทยคนใด (ได้ทั้งนักร้อง/นักแสดง) เดินทางมาแสดงหรือโชว์ตัวที่เม็กซิโกมากที่สุด พบว่า จากผู้ตอบกว่า 5,600 คน ศิลปินไทย 5 อันดับแรกที่ชาว เม็กซิโกอยากให้เดินทางมามากที่สุด คือ ศิลปินในกลุ่มซีรีย์ BL ทั้งหมด ได้แก่ Mew Suppasit (14%) Jeff Satur (8.8%) Bright Vachirawit (9.4%) Bible Wicharapas (9.05%) Mile Phakphum (6.5%)

ปัจจัยส่วนหนึ่งที่ทำให้สื่อไทยได้รับความนิยม คือ การเปิดกว้าง โดยจะเห็นได้จากการนำเสนอสื่อที่เกี่ยวกับ BL และ LGBTQ+ มากกว่าประเทศอื่น ๆ ประกอบกับการผลิตที่ได้มาตรฐาน รวมทั้งหน้าตาและบุคลิกภาพของนักแสดงมีความหลากหลาย อีกทั้งสื่อบันเทิงภายในเม็กซิโกยังไม่มีการนำเสนอสื่อบันเทิงในแนว BL มาก่อน จึงสร้างแรงดึงดูดให้มีผู้หันมาสนใจภาพยนตร์ ซีรีส์ไทยมากขึ้น นอกจากนี้ ศิลปิน และนักแสดงไทยบางคนยังเป็นที่รู้จักในต่างประเทศมากกว่าในประเทศด้วย 

แนวทางการดำเนินงานของไทยเพื่อผลักดัน Soft Power

1. ปี 2563 สถานเอกอัครราชทูตฯ ได้จัดกิจกรรมเพื่อรับฟังความเห็นของแฟนละครชาวเม็กซิโกเกี่ยวกับความเข้าใจต่อประเทศไทยจากการชมละคร “2gether the Series” และความสนใจต่อการนำภาพยนต์ “2gether the Movie” ไปฉายในเม็กซิโก ซึ่งมีส่วนสำคัญที่ทำให้เห็นภาพรวมความนิยมของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยและศิลปินไทยในเม็กซิโก และเพื่อต่อยอดสำหรับจัดกิจกรรมอื่น ๆ ต่อไปในอนาคต
   
2. ปี 2564 สถานเอกอัครราชทูตฯ จัดการประกวดร้องเพลงไทยและการเปิดตัววง Boy Band 4MIX (วงดนตรีไทยวงแรกที่มาเปิดตัวในลาตินอเมริกา) และการจัดมินิคอนเสิร์ตซึ่งได้รับการตอบรับเกินความคาดหมาย โดยมีผู้เข้าชมกว่า 4,000  คน
   
3. ปี 2565 จัดโครงการนำร่องสอนภาษาไทยออนไลน์ให้แก่ผู้สนใจในเม็กซิโกและประเทศอื่น ๆ ในแถบลาตินอเมริกา โดยเชื่อมโยงการสอนกับประเด็นสื่อบันเทิงไทยที่ชาวเม็กซิโกและประเทศอื่น ๆ ในแถบลาตินอเมริกากำลังให้ความสนใจ

ทิศทางและแนวโน้มสื่อบันเทิงไทยในเม็กซิโกและภูมิภาคลาตินอเมริกา

สื่อบันเทิงไทยได้รับความนิยมโดยเฉพาะภาพยนต์และซีรีส์แนว BL และน่าจะได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยมีปัจจัยเกื้อหนุนจากพัฒนาการและอิทธิพลของ Social Media ที่ทำให้เกิดความใกล้ชิดกันมากขึ้นระหว่างศิลปินและแฟนคลับ ความแตกต่างด้านเวลาและระยะทางไม่เป็นอุปสรรคต่อการบริโภคสื่อบันเทิงไทยของชาวลาตินอเมริกา 

การเสริมศักยภาพให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงไทย

นอกเหนือจากการจัดกิจกรรมพบปะกันระหว่างศิลปินและแฟนคลับแบบ on-site แล้ว อาจพิจารณาการจัดแบบออนไลน์เพิ่มเติม เนื่องจากสามารถดำเนินการได้สะดวกและง่าย อันจะเป็นการรักษาฐานแฟนคลับเดิมและเพิ่มจำนวนคนใหม่ ๆ ได้ สำหรับอุตสากรรมบันเทิงอื่น ๆ เช่น  ภาพยนตร์/ซีรีส์แนวอื่น ศิลปินนักร้องกลุ่มอื่นที่ไม่เกี่ยวกับซีรีส์แนว BL อาจต้องได้รับการพัฒนาเพิ่มเติม เพื่อให้เกิดความนิยมเช่นเดียวกับภาพยนตร์/ซีรีส์แนว BL ทั้งนี้ ควรสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับประเด็น Soft Power ของไทยให้ชัดเจน เนื่องจากคำดังกล่าวสามารถตีความได้หลายอย่างทั้งเชิงลบและเชิงบวก 

ที่มา: สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงเม็กซิโก

เรียบเรียงโดย: ศูนย์ธุรกิจสัมพันธ์