บริษัท Pricewaterhouse Coopers (PwC) เผยว่า Africa Entertainment and Media Outlook ได้วิเคราะห์เกี่ยวกับ 10 อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อ (Entertainment and Media: E&M) ที่เติบโตเร็วที่สุดในไนจีเรีย ระหว่างปี 2567-2571 โดยคาดการณ์อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (compound annual growth rate – CAGR) อยู่ที่ร้อยละ 8.6 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงกว่าแอฟริกาใต้และเคนยา ทั้งนี้ การเติบโตดังกล่าวขับเคลื่อนด้วยปัจจัยหลัก ๆ ได้แก่
- ปัจจัยการเติบโตของธุรกิจ E&M ในไนจีเรีย
- การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น โดยการขยายตัวของโครงข่ายอินเทอร์เน็ตและการเข้าถึง broadband ครอบคลุมร้อยละ 90 ของประชากรภายในปี 2568 ซึ่งทำให้เป็นปัจจัยสำคัญในการผลักดันการเติบโตของอุตสาหกรรมดิจิทัลต่าง ๆ
- ความนิยมของเทคโนโลยีดิจิทัล ประชากรไนจีเรียรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยและใช้งานเทคโนโลยีดิจิทัลอย่างกว้างขวางมีมากขึ้น ส่งผลให้เกิดความต้องการบริการและเนื้อหาแบบดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- การขยายตัวของแพลตฟอร์มดิจิทัล การเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (Streaming) โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ สร้างโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการโฆษณา การจำหน่ายเนื้อหา และการสร้างรายได้ในรูปแบบต่าง ๆ
- อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในไนจีเรีย 10 อันดับ (เรียงจากอัตราการเติบโตสูงสุด)
- การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (ร้อยละ 15.4) การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้มาจากการเปลี่ยนผ่านของธุรกิจไปสู่ตลาดดิจิทัล การขยายตัวของโซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ และการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก
- วิดีโอเกมและ e-sport (ร้อยละ 10.9) การแพร่หลายของสมาร์ทโฟน การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และชุมชนเกม เป็นแรงผลักดันหลักทำให้วิดีโอเกมและ e-sport เติบโตอย่างรวดเร็ว
- บริการสตรีมมิ่งแบบ Over-the Top (OTT) (ร้อยละ 10.5) ความนิยมของเนื้อหาแบบ on demand และการเข้าถึงแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Netflix Amazon Prime และ IrokoTV ผลักดันการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
- ดนตรี วิทยุ และ podcast (ร้อยละ 10.0) ความนิยมของ Afrobeats (Africa beats) ในระดับโลกและการบริโภคเนื้อหาเสียงที่เพิ่มขึ้น เป็นปัจจัยสำคัญให้ได้รับความนิยม
- บริการอินเทอร์เน็ตบนมือถือ (ร้อยละ 8.2) การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ การเปิดตัว 5G และราคามือถือที่ไม่แพง เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ทำให้อินเทอร์เน็ตบนมือถือแพร่หลาย
- โทรทัศน์แบบดั้งเดิม (ร้อยละ 8.1) แม้จะมีการแข่งขันจากบริการสตรีมมิ่ง แต่โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญ โดยเฉพาะโมเดลไฮบริด
- ภาพยนตร์ (ร้อยละ 4.8) ความสำเร็จของ Nollywood ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมผลิตภาพยนต์ของไนจีเรีย โดยการเพิ่มขึ้นของการผลิตภาพยนตร์ในท้องถิ่น และการขยายตัวของเครือโรงภาพยนตร์เป็นปัจจัยสำคัญ
- โฆษณาแบบธุรกิจต่อธุรกิจ (ร้อยละ 2.5) การลงทุนอย่างต่อเนื่องในการตลาดขององค์กร งานแสดงสินค้าและแพลตฟอร์มเครือข่ายมืออาชีพ ช่วยให้การเติบโตเป็นไปอย่างต่อเนื่อง
- การโฆษณา (ร้อยละ 1.7) แม้จะมีการแข่งขันจากการโฆษณาทางดิจิทัล แต่การโฆษณาบนท้องถนนทั่วไปยังคงได้รับความสนใจและความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่
- หนังสือพิมพ์ นิตยสารและหนังสือ (ร้อยละ 1.0) การเปลี่ยนแปลงไปสู่การสมัครสมาชิกดิจิทัล หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ และเนื้อหาเฉพาะกลุ่มส่งผลให้การเติบโตช้ากว่ากลุ่มอื่น ๆ
รายงานของบริษัท PwC ดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อไนจีเรีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนดิจิทัล ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานช่วยให้ธุรกิจสามารถวางแผนกลยุทธ์และใช้ประโยชน์จากการเติบโตของตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และยังระบุโอกาสทางธุรกิจที่น่าสนใจ อาทิ การขยายเครือข่ายโรงภาพยนตร์ไปยังพื้นที่ที่ยังไม่เข้าถึงการบริการ การนำระบบจำหน่ายตั๋วแบบดิจิทัลมาใช้ การจัดฝึกอบรมด้านการผลิตภาพยนตร์ และการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ เป็นต้น
ข้อมูล: สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงอาบูจา
