น.ส. Linus Benjamin Bauer กรรมการผู้จัดการ Bauer Aviation Advisory ได้กล่าวถึงสายการบินเอมิเรตส์ของดูไบ และสายการบิน Etihad ของอาบูดาบี และสนามบินของทั้ง 2 รัฐได้มีส่วนช่วยให้ยูเออีอยู่ในอันดับ 18 ของโลกในดัชนีประเทศที่ทรงอิทธิพลด้าน Soft Power ของโลก (Global Soft Power Index) และสูงที่สุดใน ตะวันออกกลาง เนื่องด้วยยูเออีมีสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ดีเยี่ยม และมีเศรษฐกิจที่มีเสถียรภาพ โดยเฉพาะยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศ รวมถึงการขยายและทํางานเป็นทีมระหว่างภาครัฐบาลและเอกชน ตลอดจนการมีนโยบายต่างประเทศที่ดีก็เป็นส่วนให้สารของยูเออีที่สื่อไปถึงชาวโลก ได้รับผลการตอบรับและเป็นประเทศที่มีแบรนด์ที่ได้รับการเชื่อถือจากทั่วโลกหลายทศวรรษมาแล้ว ยูเออีได้พัฒนาให้เป็นประเทศที่มีความก้าวหน้าและเป็นมหาอํานาจในภูมิภาคฯ นอกเหนือไปจากโลกอาหรับ ทําให้เป็นประเทศที่เป็นแบรนด์นานาชาติที่ชาวโลกสนใจ นํามาสู่การไหลบ่าของการลงทุนจากต่างประเทศเข้ายูเออีด้วยนโยบายที่ชาญฉลาด นักท่องเที่ยว เดินทางมาท่องเที่ยวจากทั่วโลก และมีชื่อเสียงด้านการเป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่จะอยู่อาศัยอยู่และทํางาน โดยเฉพาะในช่วง การระบาดของโควิด-19 ด้วย
.
ในอดีต ยูเออีได้มียุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศอย่างเป็นระบบเพื่อให้ประเทศทรงอิทธิพลในระดับโลกมากขึ้นด้วยการพัฒนาด้านนโยบายและการวางแผนอย่างระมัดระวังเพื่อสร้างแบรนด์ประเทศยูเออีให้อยู่ในอันดับที่สูงในระดับโลกให้ได้ ด้วยการพัฒนาสายการบินแห่งชาติและสนามบิน เพื่อความยิ่งใหญ่ในความทะเยอทะยานให้ประสบความสําเร็จของประเทศนี้ และประชาชนของตนและจากทั่วโลกก็ได้มีประสบการณ์ในการบินกับสายการบินทั้ง 2 นี้ทั้งการบินลงจอดในดูไบและอาบูดาบี และต่อเครื่องไปยังประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก ซึ่งจะต้องทําให้ผู้โดยสารเหล่านี้ประทับใจเพื่อให้บุคคลเหล่านั้นกลับมาท่องเที่ยวและแวะยูเออีอีกครั้งหนึ่ง ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการบินระดับโลกในช่วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งความสําเร็จของภาคการบินของยูเออีได้นํามาสู่การเติบโตอย่างสูงในช่วงทศวรรษที่ 2010 – 2020
.
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงด้านอํานาจของภูมิภาคตะวันออกกลางก็ทําให้อิทธิพลของยูเออีเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะ soft power ของยูเออีในระดับโลกก็เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะช่วงหลังการระบาดของโควิด-19 ซึ่งยุทธศาสตร์การใช้สนามบินของยูเออีให้เป็นฮับทั้งดูไบและอาบูดาบี และสายการบิน EK และ EY ในการขนส่งวัคซีนจากอินเดียไปให้ประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก การผ่อนคลายระเบียบด้านวีซ่า และการท่องเที่ยว มีการลงทุนในด้านการบินและการท่องเที่ยวมากขึ้น ก็เป็นยุทธศาสตร์ในการเพิ่มความหลากหลายในการพัฒนาเศรษฐกิจของ ประเทศให้ประสบความสําเร็จในหลาย ๆ ประเทศ ซึ่งทําให้ soft power ได้เติบโตผ่านการทูตทางวัฒนธรรม การแลกเปลี่ยนความคิด ค่านิยมและวัฒนธรรมด้านต่าง ๆ ระหว่างกัน ซึ่งยูเออีได้เน้นการรักษาขนบธรรมเนียม ประเพณี วัฒนธรรม เป็นยุทธศาสตร์ในการพัฒนาทางการทูตด้วย และโครงการการประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ และวีดีโอประชาสัมพันธ์ของยูเออีก็แสดงให้เห็นความก้าวหน้าของประเทศ ความร่ำรวยทางเศรษฐกิจเสถียรภาพ และความมั่นคง การเป็นชุมชนเมืองที่ก้าวหน้า มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและศาสนา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ประเทศยูเออีแสดงให้เห็นต่อประชาคมโลก
.
ปัจจุบัน soft power มีความสําคัญมากกว่าแต่ก่อน โดยเฉพาะภาคการบินมีส่วนสําคัญต่อยุทธศาสตร์ของยูเออี และการใช้ soft power จะทําให้เกิดการไหลเวียนของวัฒนธรรม การติดต่อระหว่างประชาชนการติดต่อข้ามแดน และเป็นสะพานเชื่อมของประชากรจากทั่วโลกเข้ามาหากันผ่านการสังสรรค์เสวนา และความเข้าใจระหว่างกันและ Abraham Accords ที่ยูเออีทํากับอิสราเอล ก็ยังเป็นก้าวที่มีค่าที่แสดงถึง soft power ระหว่างประเทศทั้ง 2 และต่อโลก ซึ่งสายการบินของยูเออีก็สามารถส่งเสริมสันติภาพและ Abraham Accords นี้ต่อภูมิภาคดังกล่าวและโลกต่อไป
.
ที่ผ่านมา ยูเออีได้เน้น soft power และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของดูไบและยูเออีมากยิ่งขึ้นให้เป็นประเทศที่ทันสมัย และเป็นจุดเชื่อมต่อจากทั่วโลก เหมาะสําหรับชาวต่างชาติและเศรษฐีจากทั่วโลกมาอยู่อาศัย โดยเฉพาะในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ก็ไม่กระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของประชาชน ทั้งนี้ จากการวางแผนระยะยาวในการพัฒนาให้เป็นฮับโลจิสติกส์ของตะวันออกกลาง และให้ยูเออีเป็นผู้นําของการเชื่อมต่อในระดับโลกทั้งการบิน ท่าเรือขนส่งสินค้า เรือสําราญ ฯลฯ โดยเฉพาะการจัด Expo 2020 แห่งแรกในภูมิภาค MENA ก็เป็นเป้าหมายสําคัญในการขยายบทบาทภาพลักษณ์ของยูเออีในระดับโลกต่อไป
.
นอกจากนี้ ภาคธุรกิจยังเห็นแนวโน้มที่ดี
.
สถานกงสุลใหญ่ ณ เมืองดูไบ
