โอกาสใหม่บนแผ่นดินมังกร เจาะเทรนด์ผู้บริโภคจีนยุคดิจิทัล เปิดทางสินค้าสัญชาติไทยสู่ตลาดแห่งอนาคต

       โอกาสใหม่บนแผ่นดินมังกร เจาะเทรนด์ผู้บริโภคจีนยุคดิจิทัล เปิดทางสินค้าสัญชาติไทยสู่ตลาดแห่งอนาคต

       จีนกำลังก้าวสู่ “ยุคเศรษฐกิจดิจิทัลเต็มรูปแบบ” ภายใต้นโยบายพัฒนาเศรษฐกิจคุณภาพสูงของรัฐบาลกลาง ที่เน้นการขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี นวัตกรรม และการบริโภคที่มีคุณภาพมากขึ้น แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน แต่จีนยังคงรักษาตำแหน่งทางเศรษฐกิจใหญ่อันดับสองของโลก และเป็นศูนย์กลางการค้าและการลงทุนระดับโลกอย่างมั่นคง นโยบายของรัฐบาลจีนในระยะต่อไปมุ่งสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน โดยให้ความสำคัญกับการสร้างมูลค่าเพิ่มทางเทคโนโลยี การยกระดับคุณภาพชีวิต และการบริโภคเชิงคุณภาพ ซึ่งทั้งหมดนี้ล้วนเป็นสัญญาณของแห่ง “โอกาสใหม่” สำหรับผู้ประกอบการไทยที่ต้องการขยายตลาดสู่ประเทศที่มีกำลังในการพลังซื้อสูงและเปิดรับสินค้านำเข้ามากขึ้น

       หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผู้ประกอบการไทยควรจับตา คือ “10 กระแสเศรษฐกิจยุคใหม่ของจีน” ที่สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างชัดเจน เริ่มจากแนวโน้ม เศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) ที่เน้นการสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวและคุณค่าทางอารมณ์ เช่น โครงการ LV Giant Boat ในนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งผสมผสานแฟชั่น ศิลปะ และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน ไปจนถึงพฤติกรรมการซื้อที่ “รอบคอบและเฉพาะกลุ่มมากขึ้น” โดยผู้บริโภคกว่า 70% ใช้ข้อมูล รีวิว และแพลตฟอร์มออนไลน์ประกอบการตัดสินใจซื้อ ขณะเดียวกัน นโยบาย “การฟื้นฟูชนบท” ยังเปิดโอกาสใหม่ให้ธุรกิจในพื้นที่มณฑลเสฉวน ยูนนาน และกุ้ยโจว ที่กำลังมีรายได้และอำนาจซื้อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

       อีกแนวโน้มที่น่าจับตามอง คือการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้ามาผสานกับอุตสาหกรรมอาหารและบริการ ร้านอาหารชื่อดังอย่าง Haidilao และ Quanjude ได้ใช้เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) เพื่อสร้างประสบการณ์รับประทานอาหารแบบใหม่ ขณะที่แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Alibaba และ JD.com ยังคงเป็นผู้นำด้านโมเดลธุรกิจแบบออนไลน์ผสานออฟไลน์ (O2O) ที่ใช้ AI และ Big Data วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ นอกจากนี้ จีนยังเดินหน้าสู่นโยบาย “เศรษฐกิจดิจิทัลแห่งชาติ พ.ศ. 2568” ที่ผลักดันเทคโนโลยี 5G IoT และ VR ให้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคกว่า 80% ที่ใช้สมาร์ตโฟนในการจับจ่ายทุกประเภท ส่งผลให้ตลาดออนไลน์กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับผู้ประกอบการต่างชาติ โดยเฉพาะไทย ที่สามารถเข้าถึงลูกค้าชาวจีนได้โดยตรง

       ในอีกด้านหนึ่ง ผู้บริโภคจีนยุคใหม่ยังให้ความสำคัญกับสุขภาพ สิ่งแวดล้อม และการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน ภายใต้นโยบาย “การพัฒนาแบบสีเขียว” ของรัฐบาลจีน ทำให้สินค้าเพื่อสุขภาพ อาหารปลอดภัย และสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกัน จีนยังพัฒนาโลจิสติกส์อัจฉริยะด้วยโดรน รถขนส่งไร้คนขับ และคลังสินค้าอัจฉริยะ ซึ่งสอดรับกับยุทธศาสตร์ “หนึ่งแถบ หนึ่งเส้นทาง” (BRI) ที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจในภูมิภาคและช่วยลดต้นทุนการขนส่งในระยะยาว ทั้งยังมีการขยายตัวของแบรนด์จีนสู่ตลาดโลก เช่น Shein, Temu และ Miniso ที่สะท้อนถึงพลังการแข่งขันของผู้ประกอบการจีน ซึ่งเป็นแรงกระตุ้นให้ผู้ประกอบการไทยต้องเร่งพัฒนาแบรนด์และกลยุทธ์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น

       โอกาสของสินค้าไทยในตลาดจีนจึงไม่ได้จำกัดอยู่เพียงความนิยมใน “สินค้าไทยคุณภาพดี” อีกต่อไป แต่ยังขึ้นอยู่กับการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การใช้เทคโนโลยีในการสื่อสารแบรนด์ และการสร้างภาพลักษณ์ที่สะท้อนความร่วมสมัย ผู้ประกอบการไทยสามารถใช้จุดแข็งด้านคุณภาพ วัตถุดิบธรรมชาติ และเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม มาผสานกับกลยุทธ์ดิจิทัล เช่น การทำตลาดผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ การใช้คอนเทนต์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภค และการสร้างความเชื่อมั่นด้านมาตรฐานสินค้า เพื่อให้แบรนด์ไทยสามารถก้าวเข้าสู่ตลาดจีนได้อย่างมั่นใจ และยืนหยัดได้ในเศรษฐกิจดิจิทัลแห่งอนาคต

ข้อมูล: สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง

เรียบเรียงโดย: ศูนย์ธุรกิจสัมพันธ์