ปัจจุบัน จํานวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในเมียนมามีจํานวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยนับตั้งแต่ปี 2555 จนถึงปัจจุบันมีจํานวนเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 225 (3,443,133 คน /ปี 2560) ทั้งนี้ ในอดีต นักท่องเที่ยวที่นิยมเดินทางมาเที่ยวเมียนมา จะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประเทศตะวันตก แต่ปัจจุบัน กลุ่มนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคเอเชียคิดเป็นร้อยละ 70 ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจาก ญี่ปุ่น จีน และ เกาหลีใต้ มีจํานวนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก เนื่องจากเป็นประเทศเป้าหมายหลักของเมียนมา (ล่าสุทางการเมียนมาประกาศยกเว้นวีซ่าแก่นักท่องที่ยวทั้ง 3 ประเทศ) [su_spacer size=”20″]
รัฐบาลเมียนมาให้ความสําคัญกับการใช้เทคโนโลยีดิจิตอลและนวัตกรรมเพื่อส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวในเมียนมาโดยเน้นการประชาสัมพันธ์ให้เมียนมาเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ปลอดภัยผ่านช่องทางต่าง ๆ อาทิ อินเตอร์เน็ต สื่อมวลชน งานส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ โดยการโรงแรมและการท่องเที่ยวได้แต่งตั้งคณะกรรมการในหลายด้านเพื่อพัฒนาตลาดท่องเที่ยวของเมียนมา [su_spacer size=”20″]
ทั้งนี้ การโรงแรมและการท่องเที่ยวเมียนมา ได้ร่วมมือกับ บริษัท Mango Marketing Services Co., Ltd. (บริษัทในเครือ Mango Group บริษัทเมียนมา ซึ่งดําเนินธุรกิจในหลายด้านอาทิ สื่อมวลชน การขนส่ง การผลิตสินค้าอุปโภคและบริโภค) ในการจัดทํา brand ตัวใหม่ “ Myanmar : Be Enchanted ” ต่อจาก brand ตัวเก่า “ Myanmar: Let the Journey Begin ” ซึ่งได้ถูกเปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน 2556 ในงาน the World Economic Forum ซึ่งจัดขึ้นที่กรุงเนปิดอว์ [su_spacer size=”20″]
Brand “ Myanmar : Be Enchanted ” จะเน้นการเผยแพร่ความหลากหลายของเมียนมาให้ นักท่องเที่ยวได้รับรู้ผ่าน 5 องค์ประกอบ ได้แก่ (1) traditional values and heritage ประวัติศาสตร์ที่ยาวนานของเมียนมา และประเพณีต่าง ๆ (2) authentic experience การได้รับประสบการณ์แบบดั้งเดิม ไม่ใช่สิ่งที่สร้างขึ้นใหม่เพื่อการท่องเที่ยว (3) natural beauty ธรรมชาติและแหล่งท่องเที่ยวที่งดงามและมีความหลากหลาย (4) embracing change แสดงออกถึงการยอมรับการเปลี่ยนแปลงของเมียนมาต่อโลกภายนอก และ (5) integrity and kindness เน้นถึงพื้นฐานจิตใจของคนเมียนมาที่มีน้ำใจและมีความเป็นมิตร [su_spacer size=”20″]
การโรงแรมและท่องเที่ยวเมียนมา จะเน้นการประชาสัมพันธ์ brand ตัวใหม่ผ่านทาง Social media อาทิ YouTube Facebook Instagram Twitter และในระบบปฏิบัติการในมือถือ อาทิ Line (ญี่ปุ่น) และ Weibo (จีน) ทั้งนี้ สามารถรับชมคลิปแนะนําการท่องเที่ยวเมียนมาได้ที่ www.youtube.com/watch?v=7TeeSVD6wlc [su_spacer size=”20″]
นอกจากการจัดทํา brand การท่องเที่ยวเมียนมาตัวใหม่แล้ว รัฐบาลเมียนมายังให้ความสําคัญกับการสร้างบรรยากาศที่ดีในการส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศ โดย (1) การปรับปรุงกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว และปฏิรูปหน่วยงานที่ทําหน้าที่จดทะเบียนและอํานวยความสะดวกให้กับบริษัทท่องเที่ยว เพื่อให้มีความโปร่งใสและง่ายต่อการทําธุรกิจ และ (2) การสร้างองค์ความรู้ด้านการท่องเที่ยว ได้แก่ การร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชนของต่างประเทศในการฝึกอบรมผู้ประกอบการท่องเที่ยวของเมียนมาให้ปฏิบัติตามมาตรฐานสากล การส่งเสริมให้มหาวิทยาลัยในภาคต่าง ๆ เปิดการสอนวิชาด้านการท่องเที่ยว และให้ทุนเจ้าหน้าที่ภาครัฐเพื่อเดินทางไปศึกษาเกี่ยวกับการจัดการและการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในต่างประเทศ [su_spacer size=”20″]
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจการท่องเที่ยวในเมียนมายังต้องการนักลงทุนอีกมาก โดยเฉพาะโครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงการฝึกอบรมที่เหมาะสมแก่บุคลากรด้านการท่องเที่ยว ซึ่งไทยอยู่ในฐานะที่จะให้ความร่วมมือแก่ภาครัฐ และภาคธุรกิจเมียนมาได้มากในลักษณะการเป็นแบบอย่างที่ดีในด้านการท่องเที่ยว [su_spacer size=”20″]
สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงย่างกุ้ง
