ในแต่ละปี ประเทศจีนมีการจัดเทศกาลช็อปปิ้งใหญ่ 3 ครั้ง ไต้แก่ (1) 6.18 Shopping Festival ในเดือนมิถุนายน (2) 11.11 Shopping Festival ในเดือนพฤศจิกายน และ (3) 12.12 Shopping Festival ในเดือนธันวาคม โดยในปีนี้นครงชิ่งมีกำหนดจัดกิจกรรมให้ความรู้ด้านอีคอมเมิร์ซ และไลฟ์สตรีมมิ่ง
.
เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2564 ได้มีพิธีเปิดงาน “Chongqing 6.18 E-commerce Festival 2021” โดยมีกิจกรรมเสริมสร้างความรู้และกิจกรรมส่งเสริมการขายจำนวนมาก ได้แก่ (1) การอบรมพัฒนาทักษะ (2) การแลกเปลี่ยนความรู้ (3) การเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม (Traffic) (4) การทัศนศึกษา (5) การแข่งขันทักษะด้านอีคอมเมิร์ซ ซึ่งถือเป็นเวทีสำหรับผู้ประกอบการและผู้ว่างงานที่กำลังหางานในสายงานด้านอีคอมเมิร์ซและการไลฟ์สตรีมมิ่ง
.
นอกจากนี้ Taobao ยังจัดกิจกรรม “Live + Excellent Anchor Supply Chain Study Tour” เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขันได้เข้าเรียนในชั้นเรียนของมหาวิทยาลัย Taobao โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายรวมทั้งคัดเลือกนักไลฟ์สด 10 รายเพื่อร่วมทัศนศึกษากับ Viya และ Alibaba เพื่อพัฒนาศักยภาพของการไลฟ์สดต่อไป
.
สำหรับแอปพลิเคชัน Douyin จะจัดกิจกรรม “Beautiful Rural Douyin Training Camp” โดยจัดการเรียนการสอนในหัวข้อ “การเฟ้นหาเกษตรกรยุคใหม่” ซึ่งคำจำกัดความของเกษตรยุคใหม่ คือเป็นเกษตรกรผู้มีความรู้ด้านเทคโนโลยี ด้านการตลาด มีความทันสมัย และมีทุนทรัพย์ โดยแอปพลิเคชัน Douyin มีการมอบรางวัลให้แก่เกษตรกรยุคใหม่ที่มียอดคนติดตาม โดยพิจารณาจากเนื้อหาและคุณภาพวิดีโอ
.
สำหรับซุปเปอร์มาร์เก็ต Fresh Hema จะจัดกิจกรรม “กิน ดื่ม เที่ยว ช็อป มีความสุขกันทั้งเมือง” โดยให้ KOL และบล็อกเกอร์อาหาร ไลฟ์สดเพื่อส่งเสริมการขายสินค้าและอาหาร จัดโปรโมชั่นลดราคาให้ผู้บริโภค คาดว่าโปรโมชั่นนี้จะคืนกำไรให้ผู้บริโภคกว่าหลายสิบล้านหยวน ในช่วงเทศกาลช็อบปิ้งใหญ่ทั้ง 3 ครั้ง แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะพร้อมใจกันจัดโปรโมชั่นอย่างมากมาย โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจะเข้าร่วมกิจกรรมลดราคาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค
.
ดังนั้น ผู้ประกอบการควรติดตามแคมเปญของแพลตฟอร์ม e-Commerce และปรับกลยุทธ์การขายสินค้าให้สอดคล้องกับกระแส โดยอาจคำนึงถึงเรื่องเล่า (Story) ของสินค้า และกระแสที่เป็นที่สนใจในตลาดเป้าหมายในอาเซียนและทวีปเอเชีย นอกจากนี้ ผู้ประกอบการไทยที่มีแบรนด์สินค้าเป็นของตัวเอง หรือตัวแทนนำเข้าสินค้าที่มีร้านในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน อาจพิจารณาเข้าร่วมเทศกาลเหล่านี้ แม้ว่าการลดราคาจะทำให้กำไรต่อชิ้นลดลง แต่วิธีนี้จะทำให้แบรนด์สินค้าของผู้ประกอบการเป็นที่รู้จักมากขึ้น และมีโอกาสถูกติดตลาดในตลาดจีนมากขึ้นเช่นกัน
.
สถานกงสุลใหญ่ ณ นครเฉิงตู
.
อ่านต่อได้ที่: http://cq.cqnews.net/html/2021-05/28/content_51360955.html
