บริษัทการตลาด Circana เปิดเผยรายงานล่าสุดระบุว่า ตลาดสินค้าของเล่นในฝรั่งเศสตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนกรกฎาคม 2025 เติบโตขึ้นอย่างโดดเด่น โดยมีอัตราการขยายตัวสูงถึง ร้อยละ 10 ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโตมากที่สุดในภูมิภาคยุโรป และยังเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในรอบกว่า 25 ปี ของอุตสาหกรรมของเล่นฝรั่งเศส แม้เศรษฐกิจโดยรวมของประเทศจะเผชิญความท้าทายจากภาวะเงินเฟ้อและการชะลอตัวของกำลังซื้อ แต่พฤติกรรมผู้บริโภคกลับสะท้อนให้เห็นว่า “ของเล่น” ยังคงเป็นสินค้าที่สร้างความสุขและคุณค่าทางอารมณ์ให้กับผู้คนทุกวัย
สิ่งที่น่าสนใจคือ กลุ่มผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดไม่ได้มีเพียงครอบครัวที่มีเด็กเล็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มผู้ใหญ่ที่นิยมซื้อของเล่นให้ตัวเอง หรือที่เรียกว่า “Kidultes” (Adult + Kid) ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่ที่เติบโตเร็วในหลายประเทศยุโรป โดยเฉพาะฝรั่งเศส ผู้ใหญ่จำนวนมากมองว่าของเล่นเป็นสื่อสร้างความผ่อนคลายและสะท้อนรสนิยมเฉพาะตัว ทั้งในรูปแบบของการสะสมฟิกเกอร์ เกมกระดาน หรือของเล่นลิขสิทธิ์จากแฟรนไชส์ดัง
จากข้อมูลของ Circana สินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในรอบปีที่ผ่านมา ได้แก่ เกมกระดาน เกมการ์ด และจิ๊กซอว์ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เล่นได้ทุกวัยและเหมาะสำหรับเวลาพักผ่อนในครอบครัว ของเล่นตัวต่อและประกอบสร้าง ที่ช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ เช่น Lego ตุ๊กตาผ้า ที่ยังคงได้รับความนิยมในหมู่เด็กเล็ก ฟิกเกอร์ของสะสม ที่ตอบโจทย์กลุ่ม Kidultes และของเล่นยานพาหนะ ซึ่งเป็นหมวดสินค้าที่ขายดีอย่างต่อเนื่องในตลาดยุโรป
นอกจากนี้ สินค้าลิขสิทธิ์ (Licensed Products) ยังมีบทบาทสำคัญในตลาดฝรั่งเศส โดยมีส่วนแบ่งสูงถึง ร้อยละ 28.3 ของตลาดของเล่นทั้งหมดในปี 2025 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความผูกพันของผู้บริโภคกับแบรนด์และคาแรกเตอร์ที่คุ้นเคย สินค้าที่ครองใจผู้บริโภคมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่
- Pokemon ครองแชมป์สินค้าลิขสิทธิ์ยอดนิยมติดต่อกันหลายปี ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 28%
- Lego Botanique ที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบงานตกแต่งและงานศิลปะ
- Stitch คาแรกเตอร์จากดิสนีย์ ที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในฝรั่งเศสและทั่วทวีปยุโรป
เมื่อเข้าสู่ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งตรงกับฤดูกาลจับจ่ายช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ บริษัท Circana คาดว่า พฤติกรรมผู้บริโภคจะปรับเปลี่ยนไปจากช่วงต้นปี กล่าวคือ จากเดิมที่ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับ “คุณภาพและแบรนด์” ของสินค้า จะหันมาให้ความสำคัญกับ “ราคา” มากขึ้น เพื่อให้เหมาะสมกับงบประมาณในช่วงเทศกาล ซึ่งมักมีการซื้อของขวัญจำนวนมาก
โดยสินค้าที่คาดว่าจะมาแรงในช่วงปลายปี 2025 มี 2 กลุ่มหลัก ได้แก่
- ของเล่นเกมกระดาน การ์ด และจิ๊กซอว์ ซึ่งสามารถเล่นได้แทบทุกวัย นำโดยเกมไพ่ยอดนิยม UNO ของ Mattel ที่ยังคงครองอันดับหนึ่ง ทิ้งห่างคู่แข่งอย่าง Skyjo
- ของเล่นแอกทีฟสำหรับเด็กเล็ก (1–9 ปี) เช่น อุปกรณ์เล่านิทานอัจฉริยะของแบรนด์ Lunii (ฝรั่งเศส) และ Tonies (เยอรมนี) ที่ช่วยให้เด็กไม่เพียงฟังนิทานเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างเรื่องราวด้วยตนเอง เสริมพัฒนาการและจินตนาการได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้ ตลาดของเล่นฝรั่งเศสถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยสำคัญหลายประการที่ช่วยผลักดัน เช่น การพัฒนานวัตกรรมสินค้าใหม่ ๆ การออกแบบที่หลากหลาย และการทำ การตลาดเชิงรุกผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือกระแสความนิยมของ ตุ๊กตาคาแรกเตอร์ Labubu ที่ได้รับความนิยมในฝรั่งเศสไม่ต่างจากในเอเชีย จนทำให้สินค้าขาดตลาดไปช่วงหนึ่ง
จากแนวโน้มดังกล่าว ผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะผู้ที่ผลิตของเล่นหรือตุ๊กตาคาแรกเตอร์ มีโอกาสในการเจาะตลาดฝรั่งเศสและยุโรปได้ หากให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ การรักษาคุณภาพสินค้า และการใช้ช่องทางออนไลน์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด การทำตลาดผ่าน TikTok, Instagram หรือ YouTube Shorts เพื่อสร้างกระแสไวรัลและเล่าเรื่องราวของแบรนด์ จะช่วยดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและกลุ่ม Kidultes ที่ชื่นชอบสินค้าที่มีเอกลักษณ์และมีเรื่องราว
กล่าวได้ว่า ตลาดของเล่นฝรั่งเศสในปัจจุบันไม่เพียงแต่สะท้อนความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังเป็น สัญญาณของโอกาสใหม่ในตลาดโลก สำหรับผู้ผลิตที่พร้อมปรับตัวและเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ที่มอง “ของเล่น” ไม่ใช่เพียงของขวัญสำหรับเด็กอีกต่อไป แต่คือ “ของสะสมและสิ่งปลดปล่อยความสุข” ของทุกช่วงวัย
ข้อมูล: สํานักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงปารีส
เรียบเรียงโดย: ศูนย์ธุรกิจสัมพันธ์
