ประเทศไทยมีการส่งออกสินค้าจากอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว โดยในอดีตมักจะได้รับความนิยมในประเทศแถบเอเชียเป็นส่วนใหญ่ แต่ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมบันเทิงไทยพัฒนาและแข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก โดยสามารถผลิตผลงานออกมาได้จำนวนมากและหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง ส่งผลให้ศิลปินไทยได้รับความนิยมในหลายประเทศทั่วโลก มิได้จำกัดแค่ในเอเชียอีกต่อไป ซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้สถานทูต ณ กรุงเม็กซิโกเห็นภาพรวมของความนิยมต่อละครและศิลปินไทยในเม็กซิโก จึงได้จัดกิจกรรมส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงและ soft power อื่น ๆ ของ ไทย เพื่อต่อยอดให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจ
.
สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงเม็กซิโก และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้ร่วมกันจัดกิจกรรมประกวดร้องเพลงไทย ชื่อโครงการ ¡Cántala en Thai โดยผู้ชนะเลิศจะได้รับรางวัลเป็นแพ็กเกจทัวร์ท่องเที่ยวในประเทศไทย กิจกรรมนี้ได้รับความสนใจจากชาวลาตินอเมริกาเป็นอย่างมาก และเพลงที่ส่งประกวดส่วนมากเป็นเพลงของวง 4MIX และเพลงประกอบซีรีส์ที่ได้รับความนิยม โดยในรอบชิงชนะเลิศมีผู้รับชม live ในเฟซบุ๊กของสถานเอกอัครราชทูตฯ กว่า 10,000 คน
.
วง 4MIX บอยแบนด์สัญชาติไทย กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิภาคลาตินอเมริกา กอปรกับค่ายต้นสังกัดประสงค์ที่จะเปิดตัวศิลปินในภูมิภาคนี้ ทางสถานเอกอัครราชทูตฯ จึงเชิญวง 4MIX เยือนเม็กซิโกเพื่อร่วมเป็นกรรมการตัดสินการประกวดและจัดกิจกรรมพบปะแฟนคลับในเม็กซิโก ประกอบด้วย Exclusive Fan Meeting และการแสดง Mini Concert ที่ลานกิจกรรมของห้าง Galerias Plaza de las Estrellas ทั้งนี้ 4MIX นับเป็นวงดนตรีไทย T-Pop วงแรกที่สร้างประวัติศาสตร์เปิดการแสดงในภูมิภาคลาตินอเมริกา ซึ่งมีจำนวนผู้ชมการแสดงที่มากที่สุดของห้าง กว่า 4,000 คน และในปีนี้ 4MIX ได้ทำการปล่อย MV เพลง Roller Coaster เป็นภาษาสเปน และเพลงอื่น ๆ อาทิภาษาโปรตุเกส เพื่อเอาใจแฟนคลับภูมิภาคลาตินอเมริกาโดยเฉพาะ
.
ในส่วนของศิลปินไทยอื่น ๆ ที่เป็นที่นิยมในกลุ่มเม็กซิโก ยังคงเป็นนักแสดงจากซีรีส์ประเภท Boys Love (BL) ของไทย โดยหลายรายมีฐานแฟนคลับจำนวนไม่น้อยในเม็กซิโก เช่น มิว ศุภสิทธิ์ (Mew Suppasit) ไบรท์-วิน (Bright-Win) พีพี กฤษฏ์ (PP Krit) เพิร์ธ นคุณ (Perth Nakhun) โดยกลุ่มแฟนคลับของศิลปินมีการจัดกิจกรรมภายในกลุ่มอย่างเป็นกิจลักษณะ อาทิ การระดมเงินเพื่อซื้อของขวัญและจุดพลุเพื่อเป็นของขวัญวันเกิดให้ศิลปิน นอกจากนี้ ยังมีกลุ่มแฟนคลับอีกเป็นจำนวนมากที่จัดทำแฟนเพจเฟซบุ๊ก บัญชี Twitter/Instagram เพื่อสื่อสารภายในกลุ่มผู้นิยมซีรีส์ BL ในเม็กซิโก
.
นอกจากศิลปินไทยแล้ว ภาพยนตร์ไทยก็ได้รับความสนใจจากชาวลาตินอเมริกาไม่น้อยไปกว่ากัน ในปี 2562 ภาพยนตร์ไทยเรื่องฉลาดเกมส์โกงได้มีโอกาสเข้าฉายในเม็กซิโก และเมื่อปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์แนวระทึกขวัญเรื่อง “ร่างทรง” ทำรายได้มากกว่า 7.6 แสนดอลลาร์สหรัฐจาก 76 เมืองทั่วเม็กซิโก นอกจากนี้ ยังมีประชาชนจำนวนมากที่ต้องการให้นำภาพยนตร์ 2gether the Movie ที่นำแสดงโดยไบร์ทวิน ไปฉายในเม็กซิโกในอนาคต
.
จากกระแสความนิยมศิลปินและสื่อบันเทิงไทยในลาตินอเมริกานั้น ส่งผลให้เกิดกระแสความสนใจในวัฒนธรรมไทยเพิ่มขึ้น เห็นได้จากการเริ่มมีบทความเกี่ยวกับสื่อบันเทิงไทยที่สอดแทรกประเด็นวัฒนธรรมไทยด้วยในแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมไปถึงมีกระแสความสนใจในการเรียนรู้ภาษาไทยเพิ่มมากขึ้น ซึ่งทางสถานเอกอัครราชทูตทูตฯ มีแผนที่จะจัดการสอนภาษาไทยออนไลน์ให้แก่ผู้สนใจในเม็กซิโกและประเทศในภูมิภาค รวมถึงด้านความนิยมด้านอาหาร ซึ่งร้านอาหารไทย Galanga Thai House ในกรุงเม็กซิโกได้รับคัดเลือกให้เป็นร้านอาหารแห่งปี (Restaurant of the Year) หนึ่งเดียวของ Culinaria Mexicana อีกด้วย
.
ความสำเร็จของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในเม็กซิโกเป็นส่วนสำคัญในการต่อยอด soft power ของไทยในระดับโลก รวมทั้งสร้างแรงกระตุ้นให้รัฐบาลมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงไทยอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น โดยประเทศไทยต้องมีการบูรณาการข้อมูลระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนในการระดมสมองเพื่อ Branding Thailand หาจุดเด่นและสินค้าที่มีศักยภาพ ดังนั้น ผู้ประกอบการไทยสามารถพิจารณากระแสความนิยมนี้ เพื่อประกอบการสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพและตรงต่อความต้องการของตลาดลาตินอเมริกา ซึ่งถือว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีประชากรมากกว่า 600 ล้านคน
ข้อมูล: เอกอัครราชทูต ณ กรุงเม็กซิโก
